تفاوت برند و نام تجاری را بدانید
نام تجاری، اساس و پایه برندینگ است. این یک کلمه یا نماد ساده است که به محصول یا خدمات شما هویت میبخشد. از سوی دیگر، برند یک مفهوم بسیار گستردهتر است که شامل احساسات، ادراکات و تجربیات مشتریان هدف شما میشود. برندینگ فرایندی است که طی آن یک نام تجاری به یک برند معتبر و شناختهشده تبدیل میشود. یک برند موفق چیزی فراتر از یک نام تجاری ساده است. این یک وعده به مشتری است، یک مجموعه از ارزشها و یک شخصیت که با مخاطبان خود ارتباط برقرار میکند. برندینگ موفق نیازمند ایجاد یک ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف و ارائه یک تجربه یکپارچه و معنادار در هر نقطه تماس با مشتری است. از همین رو در این مقاله قصد داریم به تفاوت برند و نام تجاری چیست؟ نیز بپردازیم.
برند چیست؟
برند یک مفهوم گسترده است که شامل نام تجاری نیز میشود. برندینگ یک فرایند است که از طریق آن یک شرکت یا فرد، یک تصویر، یک هویت و یک تجربه را برای مصرفکنندگان خود خلق میکند.
نام تجاری چیست؟
از سوی دیگر، نام تجاری یک عنصر مشخص و قابل شناسایی از برند است که معمولاً شامل نام، لوگو و سایر ویژگیهای بصری میشود.
هدف برند و نام تجاری چیست؟
هدف برندینگ ایجاد یک ارتباط خوب و معنادار با مصرفکنندگان است. این کار از طریق ایجاد یک تصویر متمایز، انتقال ارزشهای برند و ارائه یک وعده منحصربهفرد به مشتریان انجام میشود. در مقابل، هدف نام تجاری شناسایی و متمایز کردن یک محصول، سرویس یا شرکت از رقبای آن است. نام تجاری باید کوتاه، گیرا و به یاد ماندنی باشد تا مصرفکنندگان به راحتی آن را به خاطر بسپارند. 3
منظور از دامنه برندینگ و نام تجاری چیست؟
برندینگ شامل هر چیزی است که مصرفکننده با آن تعامل دارد، از جمله نام تجاری، طراحی بصری، پیامهای بازاریابی، تجربه کاربری، خدمات مشتری و حتی فرهنگ شرکت. این یک استراتژی جامع است که بر تمام نقاط تماس با مصرفکننده نظارت دارد. در مقابل، نام تجاری یک دارایی مشخص و هدفمند است که بخشی از استراتژی کلی برندینگ را تشکیل میدهد.
تفاوت در مرجع ثبت از تفاوت های برند و نام تجاری
تفاوت در مرجع ثبت نام تجاری و برند، یکی از جنبههای مهم تمایز بین این دو مفهوم است. هنگامی که یک شرکت یا فرد تصمیم به ثبت نام تجاری خود میگیرد، معمولاً با مراجعه به سازمانهای مربوطه در کشور خود اقدام به ثبت نام تجاری میکند. به عنوان مثال، در ایران، افراد و شرکتها میتوانند به سازمان ثبت اسناد و املاک کشور مراجعه کنند. روند ثبت نام تجاری معمولاً شامل ارائه مدارک و اطلاعات مربوط به کسبوکار، مانند نوع فعالیت، محصولات یا خدمات ارائهشده، اطلاعات مالک یا مالکان کسبوکار، و غیره میشود. پس از بررسی مدارک و تایید واجد شرایط بودن، نام تجاری در ثبت نام تجاری کشور به ثبت میرسد. از سوی دیگر، ثبت برند معمولاً یک فرایند بینالمللی است. هنگامی که یک شرکت یا فرد تصمیم به ثبت برند خود میگیرد، معمولاً با مراجعه به سازمانهای بینالمللی مانند سازمان جهانی مالکیت فکری (WIPO) یا سازمانهای منطقهای مانند سازمان مالکیت فکری اتحادیه اروپا (EUIPO) اقدام میکند. روند ثبت برند میتواند پیچیدهتر باشد و معمولاً شامل ارزیابی جنبههای مختلفی از برند، مانند منحصر به فرد بودن، قابلیت تشخیص، و قابلیت ثبت میشود. ثبت برند بینالمللی معمولاً نشاندهنده تمایل یک شرکت یا فرد به گسترش کسبوکار خود در بازارهای جهانی است. این امر میتواند به محافظت از برند در کشورهای مختلف و ایجاد یک تصویر یکپارچه و قابل اعتماد از کسبوکار در سطح بینالملل کمک کند.
تفاوت در مدت زمان اعتبار میان برند و نام تجاری
یکی از تفاوت های کلیدی بین برند و نام تجاری، مدت زمان اعتبار آنها است. برند یک مفهوم بسیار گسترده تر و با دوام تر است. این یک تصور، یک تصویر ذهنی و یک وعده به مشتری است. برندینگ یک فرایند طولانی مدت است که می تواند دهه ها طول بکشد تا وفاداری به برند، آگاهی و شناخت را ایجاد کند. برندها می توانند بسیار بادوام باشند و می توانند نسل ها ادامه پیدا کنند. به عنوان مثال، برند اپل با معرفی مکینتاش در دهه 1980 آغاز شد و از طریق معرفی آیفون و سایر محصولات، دهه ها دوام آورده است. از سوی دیگر، نام تجاری یک اصطلاح قانونی خاص است که توسط علامت تجاری، ثبت اختراع و حقوق مالکیت فکری محافظت می شود. نام تجاری یک کلمه، عبارت یا نماد خاص است که یک شرکت یا محصول را شناسایی می کند. به عنوان مثال، “کوکاکولا” یک نام تجاری است که توسط شرکت کوکاکولا ثبت شده است. مدت زمان اعتبار یک نام تجاری محدودتر است و معمولاً توسط یک سازمان دولتی مانند اداره ثبت اختراع و نشان تجاری ایالات متحده (USPTO) صادر می شود. این ثبت باید هر چند سال یکبار تمدید شود و اگر از آن استفاده نشود، ممکن است منقضی شود. بنابراین، در حالی که برند یک مفهوم گسترده تر و بادوام تر است که می تواند نسل ها ادامه داشته باشد، یک نام تجاری یک دارایی قانونی خاص با مدت زمان اعتبار محدودتر است که باید حفظ شود.
سخن پایانی
سخن پایانی اینکه، درک تفاوت بین “برند” و “نام تجاری” برای موفقیت در کسبوکار امری حیاتی است. این دو مفهوم اگرچه در برخی جنبهها با یکدیگر ارتباط نزدیکی دارند، اما دارای تفاوتهای بارزی هستند که نادیده گرفتن آنها میتواند به استراتژی بازاریابی شما آسیب برساند. بنابراین، در حالی که نام تجاری ممکن است ساده و مستقیم باشد، برندینگ یک فرایند پیچیده و مداوم است که نیازمند استراتژی دقیق، خلاقیت و انطباق با نیازهای در حال تغییر مشتریان است. درک این تفاوت به شما کمک خواهد کرد تا استراتژیهای بازاریابی مؤثرتری ایجاد کنید و ارتباطی قویتر و ماندگارتر با مخاطبان خود برقرار نمایید.
سوالات متداول
- برند و نام تجاری چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟
برند و نام تجاری دو مفهوم مرتبط اما متفاوت هستند. برند یک هویت منحصر به فرد است که توسط یک شرکت ایجاد میشود تا محصولات یا خدمات خود را از رقبا متمایز کند. این شامل نام، لوگو، طراحی، شعار و هر چیزی دیگری که به شناسایی شرکت کمک کند، میشود. از سوی دیگر، نام تجاری یک اصطلاح کلیتر است که به معنای تصویری است که مصرفکنندگان از یک شرکت، محصول یا خدمت در ذهن خود دارند. این تصویر میتواند بر اساس کیفیت، قیمت، خدمات مشتری، تبلیغات و سایر عوامل شکل گیرد. - چرا این تفاوت مهم است؟
این تفاوت مهم است زیرا درک آن به شرکتها کمک میکند تا استراتژیهای بازاریابی و برندسازی خود را به طور موثرتری توسعه دهند. درک تفاوت بین برند و نام تجاری به شرکتها کمک میکند تا بر ایجاد یک تصویر مثبت و متمایز از خود در ذهن مصرفکنندگان تمرکز کنند. همچنین، این درک به شرکتها کمک میکند تا استراتژیهای خود را برای ایجاد وفاداری به برند و تمایز از رقبا سازگار کنند. - چگونه میتوان یک برند قوی ایجاد کرد؟
ایجاد یک برند قوی نیازمند یک استراتژی جامع و مداوم است. شرکتها باید بر ایجاد یک هویت منحصر به فرد و قابل شناسایی تمرکز کنند که با ارزشها و ویژگیهای محصولات یا خدمات آنها همسو باشد. همچنین، آنها باید از کیفیت تمامی جنبههای برند خود، از جمله نام، لوگو، طراحی و پیامهای بازاریابی، اطمینان حاصل کنند. علاوه بر این، شرکتها باید به تعامل با مصرفکنندگان بپردازند، به بازخورد آنها گوش دهند و در صورت نیاز، تغییرات لازم را در استراتژی برند خود ایجاد کنند.
